在6月大規模補貼移動支付用戶后，銀聯又開始“燒錢”了。這次是銀聯云閃付與Apple Pay在北、上、廣、深四地與部分商戶合作，只要在制定商戶用Apple Pay銀聯卡支付就可獲得5折優惠。在移動支付領域，支付寶和微信兩大巨頭的市場份額截至去年底已經占到了92%，在這樣的環境下，雖然銀聯從未停止過爭奪移動支付市場蛋糕的努力，但在業內人士眼里，由于云閃付在2015年剛面試的時候沒有抓住機會，所以銀聯現在發力推廣或者為時已晚。

銀聯頻頻燒錢圈用戶

   7月18日至24日，銀聯云閃付與Apple Pay在北京、上海、廣州、深圳四地與部分商戶聯合發起優惠活動，只要在制定商戶用Apple Pay銀聯卡支付就可以獲得5折優惠。除了與Apple Pay合作之外，多家銀行都參與了這次活動的積分優惠。這也是銀聯繼今年6月2日之后，再次大規模補貼移動支付用戶。

   實際上，7月19日京東金融北京銀聯共同推出京東閃付，也是基于銀聯云閃付提供的支付方式，只是支付渠道不同。

   “今年主要目標是擴展市場，接下來可能還會有更多活動推出。”銀聯一名相關負責人對記者表示。而根據銀聯最新數據顯示，全國已具備非接觸支付能力的POS受理終端占比近七成，支持云閃付的活躍終端超過1000萬臺。

   今年以來，銀聯燒錢動作頻頻，大有當年“微信支付日”和“支付寶日”大戰時的魄力，但銀聯能否通過復制燒錢模式奪得更大的移動支付份額，卻未可知。艾瑞咨詢最新發布的“2017中國第三方移動支付行業研究報告”顯示，截至去年四季度，支付寶和微信兩大巨頭的市場份額更為集中，分別為55%和37%，兩者合計占比達92%。這意味著，其他眾多支付企業的市場份額加起來僅約為8%，這其中就包括了銀聯。而根據艾瑞統計最新數據，截至2017年第一季度，“雙寡頭”的市場占比上升仍在繼續，其中，支付寶市場份額同比增長2.2%至54%，騰訊財付通同比增長1.7%至40%。

截至目前，記者從銀聯方面了解發現，即使是在官方層面，銀聯也沒有披露過任何關于自身移動支付的市場占比數據，也沒有披露過預期目標。

用戶粘性不高

成銀聯死結

   為了爭奪移動支付市場份額，銀聯在頻繁發力，但業內人士卻認為，雖然微信和支付寶在圈地二維碼支付市場的初始階段，燒錢補貼用戶的確為雙方迅速加快了用戶積累的過程，但支付寶和微信之所以能成功，主要原因卻并不僅僅是燒錢。

   “盡管已經擁有龐大的用戶群體和豐富的支付場景，占據了絕對的市場優勢， 雙寡頭 仍在不斷培養用戶粘性、開拓新的支付場景以鞏固行業地位。” 艾瑞金融研究團隊李超表示，以微信、QQ為入口的財付通能夠更好地辨別用戶身份，對用戶的人際和社交關系進行梳理，支付寶的優勢在于與金融業務的相關度更高，有助于促進商家和用戶的雙向積累。這些對“雙寡頭”的市場份額趨穩都起到支撐作用。

   相比之下，銀聯卻并沒有支付之外的其他基礎作為支撐，也正因與此，銀聯才采取了不同于微信和支付寶的策略，不主推二維碼支付而是主推NFC閃付。與二維碼支付不一樣，閃付不需要聯網也不需要打開某個APP操作，只要綁定了具備閃付功能的銀聯卡后，消費者用手機接觸即可完成支付，可見銀聯閃付無論是從效率還是從安全性來說都不差，但在開拓市場方面卻不盡人意。“最重要的原因還是缺乏場景。”一位接近銀行業的資深研究員對記者表示，“首先，無論是銀聯自身推廣還是結合Apple Pay，都沒有真正找到合適的切入場景；再者，不少商戶和個人其實仍不熟悉閃付的操作；更重要的一點是，閃付在2015年剛面試的時候沒有抓住機會，實際上是都還沒來得及推廣就已經過時了，現在才推廣更是為時已晚。”

   而根據記者隨機走訪調查也發現，不少小商戶能使用掃碼支付但卻不懂使用銀聯閃付，也有不少消費者表示“知道閃付，但除了有優惠的時候都很少使用”。蘇寧金融研究院互聯網金融中心薛洪言對記者表示，銀聯云閃付的關鍵問題在于忽視用戶習慣，目前二維碼支付已經滲透了越來越多的場景，即使有優惠吸引，銀聯要改變用戶習慣的阻力也較大。